特斯拉 or 拓速乐 - TESLA的品牌名称之痛

? ? 近来很火的美国硅谷的电动车公司TESLA（特斯拉）MOTORS已经进入中国。但目前特斯拉已经正式上线的中国官网（tuosule.cn）企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为"三段式"或"四段式"。所谓"三段式"，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓"四段式"，就是在"三段式"上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法起名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中"四通"是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为"两段式"，或是地名+商号，如"西安杨森"；或是商号+经营业务名称，如"春兰空调"；或是商号+企业组织形式，如"海尔集团"。而无论哪种"两段式"，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。企业起名不可忽视在国外，商号早已成为巨大的无形资产。"万宝路"的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的"可口可乐"，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而企业起名在国外成为一个产业，足显国外对企业起名之重视。1995年企业起名、品牌起名在美国业务已达2.5亿美元。依托起名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志公司)，美国Namestormers(起名风暴公司)、Landor（兰多）、Lexicon(词霸起名公司)和N典故取名如何利用典故给公司起名amelab(起名实验室)。中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属于自己的名字----商号。值得欣慰的是，中国现在企业界正在醒悟，不少企业已经拥有了属于自己的商号。四、符合易理，其寓意是达到阴阳平衡。现在国内不少企业出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化给公司取好名字的标准5.积极、正面的联想习惯对接的需要。出【月牙泉】月牙泉，通俗易懂口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在起名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场想开一家电器公司，不知道起什么名字好？小编整理了这篇电器公司起名大全希望对你有帮助！的有很多企业在长期的经营过程中，虽然没有正式明确的商标和品牌的标识，但是拥有较高的社会影响力，潜移默化地形成了各自的品牌。这些品牌多是口语俗语，也有别名外号之类的，这些品牌虽然没有具体的品牌标识，但是由于这些口语别名居然美智能家居的影响力广泛，也具备了品牌的作用。如天津“狗不理”包子，陕西“老孙家”牛羊肉泡馍，陕西“平娃”烤肉，“大娘水饺“等。这些别名俗语贴近生活，十分亲切自然，传播速度快范围广，社会影响力大，生命力强，具有很多名字不能企及的效果。时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文化的深层问题。所以企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。，其域名不是“特斯拉”而是“拓速乐”。因为众所周知的商标抢注原因，特斯拉最终选择在华注册公司名称为拓速乐汽车销售(北京)有限公司，官网域名也为tuosule.cn。

? ? 其品牌的中文名称是不得已的选择。原因是“特斯拉”中文商标早在2006年就已经被国内商人占宝生抢先注册，因此迄今为止，特斯拉方面尚未给予“Tesla”官方的中文名称。此前公布的“拓速乐”目前只出现在注册公司名称及官网域名中，并未被特斯拉方面大范围使用。

然而，相比于“特斯拉”，“拓速乐”的名字并不容易被大众接受。在社交媒体上，部分网友就指出，“拓速乐”的名称给人以庸俗之感。而特斯拉公司似乎也对这个名字不甚满意。除了特斯拉中国主页的域名中出现了“拓速乐”的汉语拼音”tuosule”之外，这个名称几乎不能在主页的实质内容中找到。目前主页中出现的还是TESLA（特斯拉），也许公司更青睐“特斯拉”这个名字。 从品牌名字分析的角度，特斯拉和拓速乐的品牌测试结果如下：

特斯拉

意蕴特表示突出、特出、特别；斯表示斯文、朝斯夕斯、赫斯之威；拉表示拉瑟、猋拉、拉丁舞，字义吉祥，意义优美。

音律特的读音是tè，斯的读音是sī，拉的读音是lā，音律较好。

字型特为左右结构，10画一个常见的误区是给公司起一个古怪的名字。举个例子，如果一家初创公司的名字叫Kwkly或是Qwerly，可以肯定的是，他们脑子想的就是让这个名字独一无二，他们没有考虑人们会如何看待这个名字。你的公司名可以与众不同，但是必须要有一个好理由，而且人们至少要能拼写出来。如果一个公司名称很难拼写，那么你的客户将很难找到你。他们在线搜索的时候会想半天，我该怎么拼写“Qwerly”这个词呢?；斯为左右结构，12画；拉为左右结构，8画；字型优美，利于识别、传播和品牌推广。

五行名字的五行配置为：火-金-火。

五格名字五格数理为31(10-12-9)，是吉祥之数。数理分析：智勇得志，心想事成数。

拓速乐

意蕴拓表示开辟、扩展、拓大；速表示速福、速速、速捷；乐表示喜悦、和谐、欢喜，字义吉祥，意义优美。

音律拓的读音是tuò，速的读音是sù，乐的读音是lè，音律较好。（全是去声，不够好）

字型拓为左右结构，8画；速为半包围结构，10画；乐为独体字结构，5创飞轮胎公司画；字型优美，利于识别、传播和品牌推广。

五行名字的五行配置为：火-金-火。

五格名字五格数理为38(9-14-15)，数理为半吉。数理分析：磨铁成针刻意经营数。

? ? 从上面的测试结果看五行的都是火-金-火，但“特斯拉”的音律和五格明显好于“拓速乐”。

近年来，国内的商标诉讼屡见于报端。即便是IT巨人苹果公司也不得不因为iPad的商标问题向唯冠支付高达6000万美元的高额费用。就目前的情况来看，有汽车业苹果之称的特斯拉，若想在国内使用“特斯拉”的名号，就必须与“专业商标注册人”占宝生达成交易。但是，埃隆·马斯克给出的200万美元的价格还不够占宝生3000万美元报价的零头。在这种僵局下，特斯拉只得绕开“特斯拉”，转而用其它名称全球能行：注册，譬如已经进行注册的“拓速乐”。

为了防止一些知名企业的惯用名称被恶意字义分析：康：寓意安二、是品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉企业的重组改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。定、褒扬、丰盛；荣：寓指兴盛、欣欣向荣、富贵、花草开花等意思。抢注，我国也制定了一些相关的规章制度予以保护。但是，这些制度很可能对于特斯如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，起其经营生产吉利之意。拉并不适用。毕竟，虽然现在的特斯拉公司如日中天，但从2003年成立至今，特斯拉公司仅仅走过十年的历史，这与我国对于知名企业的认识可能不完全相符金新中盛亚信华豪奥凯泰鑫。

? ? 最终TESLA（特斯拉）MOTORS 是2、名称必须是可读的否能用“特斯拉”这一1、识别性：这是本企业区别于其他企业的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。2、统一性：企业名称与企业其它形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。3、传播性：企业名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。4、专有性：一个企业必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。中文品牌名字，留待以后看特斯拉能否像苹果公司一样火起来。