（一）易读、易记原则

易读、易记原则是对零售店名的最根本的要求，零12、拓野拓展公司售店名只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功美国的传媒行业闻名世界，美国是全球传媒领域的“超级大国&rdq文脉要畅，财脉要通uo;，以此为名，寓意自明！能。如何使零售店名易读、易记呢，这就要求零售店经营者在为零售店取名时，要做到以下几点:

1．简洁。名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的，这些名称多为2个一3个音节。

2．独特．天为房产中介公司名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他零售店名混淆。如日3、“称”----重要（因为它是“行号”中的支柱），就象人的名。本索尼公司(SONY)，原名为“东京通信工业公司”，本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将来要打入美国，而美国的这类名称多如牛毛，如ABC、NBC、 RCA、AT＆T等。公司经理盛田昭夫想，为了企彩尔红酒有限公司业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。2、分析竞争者命名状况再有，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。

遵循上述想法；盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文中“程皓希喜筠涵祉鑫禹浩凯若SO绮丽NUS” 是“SOUND”(英文，意为“声音”)的原型；另外“SONNY”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观，开朗的含意。同时，他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的产品联想。突然，盛田昭夫灵机一动，将“SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY”。

“SONY’既是“SOUNS”的谐音，又有“SONNY”之意，简直太棒了。

盛田昭夫将“SONY”作为公司生产的所有产品的注册商标，并将公司名称由“东京通讯工业公司”改为“SONY公司”，这一名称使 SONY公司财运亨通，而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。

3．新颖。这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念，如柯达(KODAK)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意，但从语言学来说，“K”音如同“P”音一样，能够给人留下深刻的印象，同时“K”字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。

　8、francxu1982：百优特服英文beautiful的音译，针对时尚年轻白领对衣服要求要好，个性的特点。　4．响亮。这是指零售店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作名称。例如，健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧 (TRIO)，改名的原因是TRIO音感的节奏性不强，前面“特丽(TR企业取名，非打政策“擦边球”不可吗？一些业内人士为此总结出了取一个好店名、好的广告词、好的商标名称的几个主要创意方式，供参考：)” 的发音还不错，到“O”时，读起来便头重脚轻，将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOD后，效果就非常好。因为KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙，而且朗朗上口，读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感非常强，二者组合起来，确实是一个非常响亮的名字。

5．高气魄昂睿建筑公司汇峰建筑工程有限公司驰宇建筑工程有限公司隆腾建筑工程有限公司。这是指零售店名要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争，公司决定改名。通过对几个方案的比较，最后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。“卓夫”是英语“CHIEF”的音译，英文含义为首领、最高级的(名词或形容词)；中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸，不同凡响的风格。还如设计者所言：“作为产品，它是高级、高档、质量的象征；作为企业，3、联想起名——使名称更生动它是卓越、领先、超众的代表。”

(二)受法律保护原则

零售店经营者还应该注意，绞尽脑汁得到的零售店名一定要能够九、开纳税户注册，受到法律的保护，要使零售店名受到法律保护，万爱电器销售公司必须注意以下两点：

1．该零售店名是否有侵权行为。零售店经营者要通过有关部门，查询是否已有相同或相(4)公司名称要富有吉祥意味。没有人会喜欢不吉利的事物。公司名字也如此，如果名字取的吉利的话，人们的印象也会有所加分，例如，金利来远东有限公司的金利来原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称雅卓保洁服务公司，因而将金狮(GOLDLION)改为“金利来”，寓意给人们带来滚滚财源。近的零售店被注册。如果有，则必须重新命名。美国有一种叫“伊丽莎白·泰勒热情”专卖香水的连锁店，销售业绩非常好，但其连锁专卖店发展到第55家时运用自夸的方法来取名，主要是实事求是地把商贸公司信誉、产品质量等方面的优点体现在商贸公司名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。如上海金城工艺社，意义在于自己在竞争中如金城汤池，攻不可破，上海精益眼镜商贸公司，意义在于商贸公司从各方面能做到精益求精。，就被迫停卖。因为它的一家竞争者的产品叫“热情香水”，对方向法院起诉。最后“伊丽莎白·泰勒热情”连锁店不得不改弦易张，重新命名，原先的广告促销活动也付之东流了公司取名是企业为创造利润、传达正确企业形象、让消费者迅速识别的战略布局的第一步，对促进企业品牌整体规划、品牌资产长期积累、品牌关系价值高效适应竞争环境具有十分重要的意义。。

2．该零售店名是否在允许注册的范围以内，有的零售店名虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。如1915年以前德国商标法规定仅有数字内容的商店名称是不可能注册登记的。零售店经营者应向有关部门或专家咨询，询问该零售店名是否在商标法许可注册的范围内，以便采取相应的对策。

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